發布時間:2026-02-28 12:00:00 瀏覽量:43
今年年貨節,抖音商城已成為消費者置辦年貨的新主場。在這里,大家既能在充滿年味的直播間邊看邊買年貨,也能通過搜索、商城直接下單好物,讓全國各地的熱門年貨直達家門。
抖音商城年貨節期間,以堅果、糕點、地方特產為代表的傳統年貨,消費基本盤依舊穩健;智能家電、新中式服飾等“新潮年貨”增長顯著。年貨消費趨勢正在從物質剛需轉向更便捷、更具情緒價值的精神消費。
年貨有好價,消費“馬”力全
2026年抖音商城年貨節以“好價年貨”點燃全民消費熱情,平臺通過 「立減折扣/一件直降」、平臺出資「消費券」補貼等玩法為消費者提供好價年貨,營造火熱春節氛圍。與此同時,覆蓋年貨禮盒、新年服飾、數碼家電等熱賣品類,有力提升商品的價格吸引力,激發消費者選購熱情。
今年年貨節期間,抖音商城區域特色年貨熱賣,便捷年夜飯、新中式、寵物等相關好物持續升溫,多元消費趨勢交織,共同勾勒出一幅鮮活的“年貨新圖鑒”:
“家鄉年貨”變身全國爆款:“家鄉年貨”專項走進多個省市及自治區,帶動遼寧大連海參、新疆駝奶粉、潮汕牛肉丸等地方特色好物銷售超2000萬單,同比增長近53%。
(數據周期:2026.1.16-2026.2.10,同比周期:2024.12.28-2025.1.22)
“輕開火”年夜飯成新食尚:年夜飯相關產品銷售額同比增長92%,海鮮年夜飯禮盒、佛跳墻禮盒、大盆菜等商品深受歡迎。
智能清潔和數碼產品大煥新:擦窗機器人訂單量同比增長209%,洗地機訂單量同比增長101%,電腦訂單量同比增長76%,春節正成為消費者智慧生活煥新的重要節點。
新中式與年俗商品助推文化消費:新中式服裝訂單量同比增長66%,動銷商家數同比增長345%;成交額破百萬元的年俗相關產品商家數量同比增長57%,馬年福字、絨面對聯等年俗商品備受家庭用戶青睞。
寵物經濟持續升溫:寵物相關用品成交額同比增長83%,寵物徽章、貓砂、寵物零食、寵物用品消毒液、滾筒粘毛器等持續熱銷。
(數據周期:2026.1.16-2026.1.29,同比周期:2024.12.28-2025.1.10)
好內容重塑年味體驗,催熱“馬”上消費
年貨節期間,消費者所購買的不僅是商品,更是一份寄予親友的心意、一種對傳統年俗的認同。 優質的內容,以情感共鳴為紐帶,能夠充分傳遞商品背后的溫情與價值。
對此,抖音電商“家鄉年貨”專項攜手全國多地區電商作者與商家,通過沉浸式直播,將地方特產與地域文化、集體記憶深度綁定。
“山東媳婦”程莉莎,以3條爆款預熱短視頻展現家鄉生活,并登上抖音熱榜主榜、種草榜。在山東專場,程莉莎在丈夫郭曉東的臨沂老宅,與丈夫、婆婆一同品嘗家鄉特色年貨,體驗地道的山東年味,帶動魯花、青島啤酒等山東特色年貨快速賣爆。
在山西專場,電商作者 @草莓(虎牙妹) 憑借古風造型與本土元素的融合,帶動棗夾核桃、平遙牛肉等多款特產熱銷;在遼寧專場,電商作者@朱兩只吖 走進東北年貨集市,以第一視角帶用戶“云趕集”,讓觀眾沉浸式感受集市吆喝聲與人群熙攘的煙火氣;在湖北專場,電商作者@潮爸老劉 收集粉絲的年貨心愿,定制海鮮禮盒、零食糖果等品類組合,帶爆眾多年貨好物。
年貨節期間,“家鄉年貨”活動話題持續升溫,#家鄉年貨 話題播放量超5億,#天南地北年味大賞 強勢登上抖音熱榜TOP1,豐富的內容匯聚起高漲的人氣,助力一件件地方特色好物從區域走向全國,成為熱門的“人氣年禮”。
同期,「百大廚神年味賽」掀起全民尋味熱潮。廚藝分享、名廚比拼,不僅生動呈現南北年俗差異,更激發用戶 “曬家鄉年味、復刻名廚菜系” 的參與熱情。
此外,「抓馬大會馬上發布」、「云南版家庭“村”晚」等活動,聯動達人與商家打造多元特色內容現場,共同繪就熱鬧鮮活的 “年貨大集”。豐富的內容場景讓年味滲透到生活方方面面的同時,也助力商家將節日情緒、流量熱度轉化為實際生意增長。
傳統在更新,年味在流轉,而人們對美好生活的向往始終如一。抖音商城年貨節憑借多元內容與玩法,正成為連接萬家燈火與萬千生意的舞臺,讓傳統的年味持續煥發出新的活力。
越來越多的消費者對年貨的需求,正在從實用消費轉向同時追求情感連接與體驗的“情緒消費”。這也意味著,品牌商家需以更敏銳的洞察、更創新的內容、更主動的溝通,與消費者建立深度情感連接,進而贏得可持續的生意增長。
現在,2026年抖音商城年貨節已收官,但消費活力仍在延續。隨著春節臨近,年貨采購、團圓聚餐等消費熱情依舊旺盛。為此,抖音商城將于2月16日至2月24日上線「新春大集」活動,鼓勵商家保持商品在架、正常發貨,為商家提供流量及政策扶持,助力商家把握新春佳節消費機遇,實現生意的持續增長。
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