今年年貨節，抖音商城已成為消費者置辦年貨的新主場。在這里，大家既能在充滿年味的直播間邊看邊買年貨，也能通過搜索、商城直接下單好物，讓全國各地的熱門年貨直達家門。

抖音商城年貨節期間，以堅果、糕點、地方特產為代表的傳統年貨，消費基本盤依舊穩健；智能家電、新中式服飾等“新潮年貨”增長顯著。年貨消費趨勢正在從物質剛需轉向更便捷、更具情緒價值的精神消費。

年貨有好價，消費“馬”力全

2026年抖音商城年貨節以“好價年貨”點燃全民消費熱情，平臺通過 「立減折扣/一件直降」、平臺出資「消費券」補貼等玩法為消費者提供好價年貨，營造火熱春節氛圍。與此同時，覆蓋年貨禮盒、新年服飾、數碼家電等熱賣品類，有力提升商品的價格吸引力，激發消費者選購熱情。

今年年貨節期間，抖音商城區域特色年貨熱賣，便捷年夜飯、新中式、寵物等相關好物持續升溫，多元消費趨勢交織，共同勾勒出一幅鮮活的“年貨新圖鑒”：

“家鄉年貨”變身全國爆款：“家鄉年貨”專項走進多個省市及自治區，帶動遼寧大連海參、新疆駝奶粉、潮汕牛肉丸等地方特色好物銷售超2000萬單，同比增長近53%。

（數據周期：2026.1.16-2026.2.10，同比周期：2024.12.28-2025.1.22）

“輕開火”年夜飯成新食尚：年夜飯相關產品銷售額同比增長92％，海鮮年夜飯禮盒、佛跳墻禮盒、大盆菜等商品深受歡迎。

智能清潔和數碼產品大煥新：擦窗機器人訂單量同比增長209%，洗地機訂單量同比增長101%，電腦訂單量同比增長76%，春節正成為消費者智慧生活煥新的重要節點。

新中式與年俗商品助推文化消費：新中式服裝訂單量同比增長66%，動銷商家數同比增長345%；成交額破百萬元的年俗相關產品商家數量同比增長57%，馬年福字、絨面對聯等年俗商品備受家庭用戶青睞。

寵物經濟持續升溫：寵物相關用品成交額同比增長83%，寵物徽章、貓砂、寵物零食、寵物用品消毒液、滾筒粘毛器等持續熱銷。

（數據周期：2026.1.16-2026.1.29，同比周期：2024.12.28-2025.1.10）

好內容重塑年味體驗，催熱“馬”上消費

年貨節期間，消費者所購買的不僅是商品，更是一份寄予親友的心意、一種對傳統年俗的認同。 優質的內容，以情感共鳴為紐帶，能夠充分傳遞商品背后的溫情與價值。

對此，抖音電商“家鄉年貨”專項攜手全國多地區電商作者與商家，通過沉浸式直播，將地方特產與地域文化、集體記憶深度綁定。

“山東媳婦”程莉莎，以3條爆款預熱短視頻展現家鄉生活，并登上抖音熱榜主榜、種草榜。在山東專場，程莉莎在丈夫郭曉東的臨沂老宅，與丈夫、婆婆一同品嘗家鄉特色年貨，體驗地道的山東年味，帶動魯花、青島啤酒等山東特色年貨快速賣爆。

在山西專場，電商作者 @草莓（虎牙妹） 憑借古風造型與本土元素的融合，帶動棗夾核桃、平遙牛肉等多款特產熱銷；在遼寧專場，電商作者@朱兩只吖 走進東北年貨集市，以第一視角帶用戶“云趕集”，讓觀眾沉浸式感受集市吆喝聲與人群熙攘的煙火氣；在湖北專場，電商作者@潮爸老劉 收集粉絲的年貨心愿，定制海鮮禮盒、零食糖果等品類組合，帶爆眾多年貨好物。

年貨節期間，“家鄉年貨”活動話題持續升溫，#家鄉年貨 話題播放量超5億，#天南地北年味大賞 強勢登上抖音熱榜TOP1，豐富的內容匯聚起高漲的人氣，助力一件件地方特色好物從區域走向全國，成為熱門的“人氣年禮”。

同期，「百大廚神年味賽」掀起全民尋味熱潮。廚藝分享、名廚比拼，不僅生動呈現南北年俗差異，更激發用戶 “曬家鄉年味、復刻名廚菜系” 的參與熱情。

此外，「抓馬大會馬上發布」、「云南版家庭“村”晚」等活動，聯動達人與商家打造多元特色內容現場，共同繪就熱鬧鮮活的 “年貨大集”。豐富的內容場景讓年味滲透到生活方方面面的同時，也助力商家將節日情緒、流量熱度轉化為實際生意增長。

傳統在更新，年味在流轉，而人們對美好生活的向往始終如一。抖音商城年貨節憑借多元內容與玩法，正成為連接萬家燈火與萬千生意的舞臺，讓傳統的年味持續煥發出新的活力。

越來越多的消費者對年貨的需求，正在從實用消費轉向同時追求情感連接與體驗的“情緒消費”。這也意味著，品牌商家需以更敏銳的洞察、更創新的內容、更主動的溝通，與消費者建立深度情感連接，進而贏得可持續的生意增長。

現在，2026年抖音商城年貨節已收官，但消費活力仍在延續。隨著春節臨近，年貨采購、團圓聚餐等消費熱情依舊旺盛。為此，抖音商城將于2月16日至2月24日上線「新春大集」活動，鼓勵商家保持商品在架、正常發貨，為商家提供流量及政策扶持，助力商家把握新春佳節消費機遇，實現生意的持續增長。

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